户外广告的力量禁止小觑

差别品类的广告投放对销售额的孝敬力度也有所差别
。

报告显示
，美妆及个人护理类
，以及家庭护理类的广告投放响应最高
，对销售额的孝敬可抵达5.3%
，高于全球平均水平;食品和饮料类的广告投放响应则较低
，对销售额的孝敬低于平均水平
，为3.8%
。

因此当权衡广告投放的体现时
，行业标准也是考量的须要因素
。

在权衡户外广告投放体现时
，也需要从消费者的角度切入
。也就是有效的户外广告投放可以不绝地吸引新消费者
，从竞争敌手转化消费者
，提高尝新消费者或轻度消费者对品牌的忠诚度
。

凯度消费者指数《全球媒介投放报告》中显示
，户外广告投放所带来的销售额中
，有37%来自新消费者的孝敬
，这包括被户外广告吸引而对品类感兴趣的品类新进消费者
，也包括从竞争敌手转化过来首次实验的消费者
。在中国市场
，这个比例抵达42%
，高于全球市场水平
。

并且
，有效的户外广告关于避免现有消费者离开也起着积极的作用
，这部分带来的销售额孝敬占比为27%
。在中国市场
，这个比例为25%
。

并且
，另有36%的消费孝敬是受户外广告影响后进行了增加购置
。在中国市场
，这个比例为33%
。由此可见
，不绝吸引新消费者在中国市场尤其重要
。

凯度消费者指数近期宣布的《全球媒介投放报告》显示
，广告投放是可以拉动销售的
。其所带来的销售额平均占总体销售额的4.5%
。

也就是说
，假设广告投放期间所获的总销售额是20亿
，那么广告投放所孝敬的销售额约莫9千万左右
。这份报告也发明
，只有不到十分之一的广告投放销售孝敬能占到总销售额的7.5%以上
。

中国市场会是怎样的呢?凯度消费者指数Consumer Mix Modeling(CMM)研究发明
，从2016-2017两年
，快速消费品广告投放所带来的销售孝敬占比平均为4.0%
，低于全球平均水平
，而2017年只有3.8%
。